Objetivo: el presente trabajo trata de obtener información sobre las preferencias de algunos colores por parte de las personas del distrito de morales ya que esto juega un papel muy importante en el momento de la decisión de compra. Material y método: el enfoque del estudio fue cuantitativa realizado específicamente en el distrito de morales provincia de san Martin. Incluyo la observación directa (encuesta) con las personas oriundas y foráneas que viven en ese lugar.  Resultados: Se realizaron 100 entrevistas a profundidad, 45 de las 60 mujeres que se logró encuestar prefieren colores claros y lo que resta se inclinan más por los colores oscuros. Con los varones sucedió lo contrario 28 de los 40 que se logró entrevistar prefieren colores oscuros. Al igual nuestra encuesta lo clasificamos por edades obteniendo los siguientes resultados. Los adultos prefieren mucho más los colores oscuros que los claros, mientras que los jóvenes se inclinan más por los colores claros. Además se denoto que 64 de las 100 personas que se entrevistó, los colores si afectan sus emociones. Conclusión: se interpreta que los entrevistados y sobre todos los jóvenes prefieren colores claros ya que estos trasmiten jovialidad, limpieza y juventud. Mientras que las personas adultas prefieren colores oscuros ya que estos dan la sensación de seriedad, calma y madurez. Y cave recalcar también que los colores afectan los sentimientos de la mayoría de nuestros entrevistados.