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La investigación tuvo como finalidad determinar las características socioeconómicas que influencian a la disponibilidad a pagar por la calidad del agua y belleza paisajística de la laguna Lagunillas, así como el valor de disposición de pago. El tipo de investigación utiliza datos de corte transversal, el tamaño de muestra es de 148 habitantes, se utilizó la encuesta como herramienta de recolección de datos. Se planteó tres modelos probabilíticos: logit binomial, probit y tobit para estimar las variables que influyen a la disposición a pagar, obteniendo mejor perfomance en el nivel de significancia el modelo logit para el modelo de calidad del agua y belleza paisajística. Los resultados muestran que la disposición a pagar por la calidad del agua y la belleza paisajística tiene como principales características socioeconómicas como el precio, al ingreso, la escolaridad, la edad, el género, el número de miembros y el estado civil, con una alta significancia para ambos modelos y con los coeficientes esperados, con un buen ajuste de Pseudo R-cuadrado y una predicción de 83.108%; así como una significancia conjunta en términos del estadístico de Razón de Verosimilitud. Para mantener la calidad del agua la DAP media es de S/ 10 soles/mes/habitante y para la belleza paisajística la DAP media resultó S/ 5 soles/mes/habitante. El valor monetario aproximado para la implementación de políticas de gestión sobre la calidad del agua asciende a S/ 28,680 soles y por la belleza paisajística la suma asciende a S/ 14,340 soles. En total el valor monetario anual asciende a la suma de S/ 43,020 soles. Finalmente, se concluye que se debe de priorizar la implementación de políticas de gestión sobre la conservación de la laguna a largo plazo y garantizar los servicios ambientales para las futuras generaciones.Palabras clave: Calidad de agua, disposición a pagar, belleza paisajística, Lagunillas